Почему распродажи в этом году не помогут бизнесу

Ноябрь на дворе, а это значит, что скоро наступит время ежегодных распродаж, на которых многие из нас покупают новогодние подарки себе и родственникам. Однако в этом году скидки могут быть довольно скромными,потому что весь год и спрос был меньше, чем в прошлом году, и денег у населения заметно не прибавилось.

Например, один из крупнейших ритейлеров электроники Merlion в лице гендиректора поведал о падении продаж на 10-15% год к году. И о том, что этот год не спасут даже распродажи в это время года.

Но в этом контексте внутри нашей экономики все выглядит довольно логично, поскольку один из основных драйверов роста продаж товаров длительного пользования — кредит, который сейчас слишком дорогой. Даже при снижении ключа деньги все еще выгоднее держать на вкладе, так что эпоха отложенного спроса себя еще не исчерпала.

К слову, на одной из предыдущих пресс-конференций ЦБ РФ Эльвира Набиуллина сообщала о том, что инфляция в сегменте товаров бытовой электроники достигла таргета год к году в районе 4-4,5%. Кредиты дорогие, никто не может себе позволить лишний телевизор, спроса меньше, и цены тоже растут медленнее. Ну и более крепкий средний курс рубля в 2025 году тоже этому поспособствовал.

Тем не менее, даже если нафантазировать ажиотаж на предновогодних распродажах, нужно еще раз глянуть на динамику кредитных ставок в банках. Хоть у нас с вами сейчас и период смягчения ДКП, а ставка с июня упала с 21 до 16,5%, повторюсь, деньги все равно дорогие.

Так, например, средняя полная стоимость кредита (ПСК) в период с 30 октября по 6 ноября 2025 года в топ-20 банках выросла на 0,06 процентного пункта и составила 30,78% годовых.

По тем же данным с «Финуслуг» средняя минимальная стоимость кредита наличными в 20 крупнейших банках составляет 22,91%, средняя максимальная — 38,65%. С учетом того, что депозит в банке дает в районе 16%, инфляция на бытовую технику в районе 4-5%, а кредит начинается с почти 23%, брать технику в кредит на распродаже становится не особо выгодным решением. Разве что эта техника действительно нужна здесь и сейчас.