ЦБ предложил запретить маркетплейсам устанавливать цены в зависимости от банка плательщика

Банк России направил в Министерство экономического развития инициативу, которая предполагает ограничение ряда коммерческих практик онлайн-маркетплейсов. По информации издания «Коммерсантъ», главный финансовый регулятор предложил запретить площадкам продавать финансовые продукты дочерних банков и устанавливать разные цены на товары в зависимости от способа оплаты.

Предложение содержится в письме главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной министру экономического развития Максиму Решетникову. В нем подчеркивается, что продукты дочерних структур маркетплейсов обладают неконкурентными преимуществами по сравнению с предложениями на рынке, что нарушает принципы справедливой конкуренции.

Кроме того, Центробанк предлагает при участии Федеральной антимонопольной службы ограничить возможность площадок делать товары дороже или дешевле в зависимости от того, какой банковской картой оплачивает покупатель.

Ранее Набиуллина заявляла: «Цена не должна быть разной в зависимости от того, какой способ оплаты выбирается. Почему? Потому что цена продукта или услуги — это то, что определяет во многом выбор человека. Если идет манипуляция ценой с помощью каких-то способов оплаты, здесь очень тяжело отследить, чтобы не было злоупотреблений».

Минэкономразвития пока изучает предложения Банка России. Ведомство отмечает необходимость комплексной оценки рисков и последствий, в том числе для потребителей.

Инициатива ЦБ прозвучала на фоне поступивших ранее обращений от крупнейших банков — «Сбера», ВТБ, Т-банка, Альфа-банка и Совкомбанка. Кредитные организации направили письма председателю Госдумы Вячеславу Володину и премьер-министру Михаилу Мишустину с предложением запретить маркетплейсам снижать цены товаров за счет программ скидок и других форм стимулирования продаж.

Банки также предложили обязать маркетплейсы устанавливать единую цену вне зависимости от типа используемого электронного платёжного средства, а также ограничить их право инвестировать в снижение стоимости товаров, включая скидки, акции и маркетинговые субсидии.

Глава «Сбера» Герман Греф в этой связи раскритиковал такие платформы за недобросовестную конкуренцию и работу «в убыток и за счет государства». Он утверждает, что совокупный объём недополученных налогов от маркетплейсов в 2025 году может достичь 1,5 трлн рублей. Речь идет как об использовании налоговых льгот, так и о нерезидентском статусе некоторых участников рынка.

В ответ представители маркетплейсов озвучили несогласие с инициативами банков и Центробанка. Пресс-служба Wildberries заявила, что запрет скидок по способам оплаты затронет миллионы покупателей по всей стране и приведёт к росту цен.

В компании подчеркнули: «Истинная цель крупных банков, лоббирующих запрет скидок, — нерыночным путем ограничить развитие банков маркетплейсов».

В Ozon также выступили против дополнительных ограничений. Компании считают, что регулирование приведёт к искусственным барьерам и ударит по конкуренции.

Эльвира Набиуллина ранее указывала, что ситуация с маркетплейсами отражает структурные изменения на рынке: изменение характера конкуренции в условиях платформенной экономики.

Таким образом, речь идёт не только о споре между отдельными участниками рынка, но и о столкновении старых рыночных моделей с новыми технологическими реалиями. И потенциальное вмешательство регулятора может задать вектор развития цифрового ритейла и финтеха на ближайшие годы.