Союз потребителей оценил потери россиян от шринкфляции в 1 трлн рублей в год

Потребители в России ежегодно теряют около 1 трлн рублей из-за практики шринкфляции и других ценовых манипуляций. Об этом сообщили в Союзе потребителей Российской Федерации (СПРФ), направившем обращение премьер-министру Михаилу Мишустину с предложением изменить правила розничной торговли.

Речь идет о корректировке постановления правительства № 2463, регулирующего договор розничной купли-продажи товаров. Цель изменений — предотвратить распространенную практику, при которой производители уменьшают объем или массу товара в привычной упаковке, не снижая при этом его стоимости.

По подсчетам СПРФ, такие уловки ежегодно отнимают у россиян до 3% стоимости всех приобретаемых ими продуктов питания. «Современный покупатель ориентируется прежде всего на цену. Но при многообразии упаковок и фасовок сравнить товары объективно невозможно», — говорится в опубликованном сообщении организации.

Эксперты СПРФ выделили несколько форм шринкфляции и ценовых манипуляций:

• уменьшение объема товара при сохранении цены;
• указание стоимости за 100 граммов вместо полной цены упаковки;
• оформление «акционных» цен, когда устрашающе мелким шрифтом написана изначальная цена, а крупно выделена только скидка.

По мнению авторов обращения, такие методы не просто маркетинговые инструменты, а «злоупотребление доверием и прямое введение потребителя в заблуждение».

Союз потребителей предлагает обязать продавцов указывать цену за стандартизированную единицу измерения — за 1 кг или 1 л — на всех упаковках. Кроме того, требуется унификация оформления ценников: одинаковый шрифт, размер и цвет как у базовой, так и у акционной цены.

В организации подчеркнули, что такие меры не потребуют значительных финансовых затрат от бизнеса. Достаточно доработать кассовое и ценниковое ПО, добавив «одну простую математическую операцию», чтобы устранить системную проблему и обеспечить «прозрачность ценообразования».

В России потребители впервые массово столкнулись с феноменом шринкфляции после кризиса 2008 года. С 2012 года практика получила широкое распространение. По данным GfK, производители товаров повседневного спроса сократили упаковки на 7–20% в зависимости от категории продуктов.

Ярким примером стала ситуация 2019 года, когда в магазинах появились упаковки яиц по девять штук вместо привычных десяти. Летом 2025 года эту тенденцию продолжили и алкогольные бренды — в продаже начали появляться бутылки крепкого алкоголя объемом 475 мл вместо стандартных 0,5 литра, а пиво — в таре на 1,4 и 0,275 литра вместо традиционных 0,33.

Как видно, проблема манипулятивного ценообразования затрагивает миллионы россиян. Учитывая текущую экономическую ситуацию, внимание к этой теме со стороны государства выглядит оправданным. Простые на первый взгляд изменения могут дать реальную защиту кошельку покупателя — без дополнительных затрат для бизнеса.